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微信朋友圈广告 腾讯“一年能多收100亿元”

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小伙伴们有没有注意到呢,截止到目前(5小时前),微信朋友圈有一条“微信团队”发的“它是什么?”这就是微信广告正式开始的节奏。
微信朋友圈广告 腾讯“一年能多收100亿元”
有消息称微信朋友圈第一个广告被 vivo 拿下。        

1 月 21 日,微信朋友圈里开始有广告了。

当天凌晨开始,一个名为“微信团队”的微信号出现在用户的朋友圈中,其发布了 6 张图和链接,形式与普通朋友圈基本一致。右上角注有推广标志,即“由赞助商提供的推广信息”,用户可以点击“我不感兴趣”屏蔽该条广告。

腾讯方面对澎湃新闻记者表示,微信朋友圈正在内测广告功能,正式上线时间尚未确定。澎湃新闻注意到,腾讯公司副总裁张颖 1 月 18 日在中欧国际工商学院举办的微信全球 MBA 创新大赛上称,微信朋友圈广告即将上线,这将是微信朋友圈商业化形式创新的探索。

与正常朋友圈内容一样,用户可对广告点赞、评论,微信好友间可看见评论、点赞内容。

“这个功能非常有意思,大家可以对广告评头论足。谁点赞,谁吐槽,你都看得一清二楚,知道谁喜欢或者不喜欢这个广告,发现原来有人和你一样臭味相投,还可以回复、讨论。”上海用户万宏说道,“早上这条广告出来后,有 13 个人点赞,还有很多人在下面留言,非常热闹。”

微信朋友圈的广告位不是固定的。首次刷出这条广告后,它和其他朋友圈内容一样,会一同往后流动。腾讯网旗下的科技频道称,朋友圈广告采用信息流广告形式,即在用户查看的好友动态中插入推广信息,并依据社交群体属性,根据用户喜好进行智能推荐。

信息流广告最早被运用是在 2011 年 7 月,国外社交平台 Twitter 在用户发布的消息之间插入广告,并按照用户参与度收费。随后,信息流广告形式逐渐成为 Facebook 等社交网站的首选广告形式,国内的微博、QQ 空间(移动端)也有类似的广告形式。

现在,信息流广告正在成为移动广告收入的主要来源。2013 年第四季度,Twitter 的移动广告营收占比达 75%,Facebook 移动广告收入占比提高至 53%,主要受益于信息流广告的尝试。

相比之下,在最新腾讯 2014 年第三季度财报中,广告收入为 24.4 亿元,只占总收入的 12%。

目前,微信的用户数超过 6.5 亿,月活跃用户超过 4.7 亿。但是,一直对用户免费的微信,商业化进程缓慢。业内认为,朋友圈是腾讯尚未开采的巨大财富。

有消息称,腾讯在 2014 年三季度对朋友圈广告收入进行过评估,评估结果是年收入为 100 亿元左右。

事实上,微信中出现广告并非首次。2014 年 7 月,微信公众平台开始测试广告。

微信公众平台负责人曾鸣 1 月 18 日表示,半年过后发现,微信广告的引导效果,比传统 PC 互联网高几倍,广告平均点击率是 2%。微信的设想是:由广告带来流量,由微信小店展示商品,最后通过微信支付完成整个交易闭环。

截至上午收盘,腾讯控股(HK0700)上涨 3.22%

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