涨姿势、求出处、找福利、找内涵图尽在[且听风吟福利吧]
> 门事件 > 微信红包照片 你的朋友圈被毛玻璃刷屏了吗|红包照片

微信红包照片 你的朋友圈被毛玻璃刷屏了吗|红包照片

门事件 55评论

昨天下午小编的朋友圈模模糊糊一大片,搞不清楚是咋回事。后来才知道是所谓的微信红包照片,几个小时时间着实让其火了一把啊!那些看起来像毛玻璃的照片看的话还要钱,那么你的朋友圈被毛玻璃刷屏了吗?

微信红包照片 你的朋友圈被毛玻璃刷屏了吗|红包照片

红包照片功能17:00上线,18:20下线,22:30重新上线。

重新上线加了一个tips,每人只能发一轮,并且有效到23:30。

微信红包照片 你的朋友圈被毛玻璃刷屏了吗|红包照片

但是为什么那么快就下线了呢?有聪明的网友猜测下线是因为量太大导致某个环节(多半是审核,也有可能是老板)觉得失控了。

其他朋友有提到一个说法是“线上压测”,窃以为不可能。

任何一个有常识公司的产品技术团队,都不会用体量这么大的一个产品来在线上做新功能压测。

调整策略之后,第二轮每人只能发一次,并且需要密码支付。

即保证了新功能好玩与互动持续传播,让更大体量的用户群在晚间时段看到这个功能;

又确保了不会一下让所有人的朋友圈全是毛玻璃,同时其他方面的风险也更加可控。

再感叹一次:

连右上角tips这种预案都准备好了,前后四个小时就调整策略重新全量上线。

这是很夸张的执行力。

微信红包照片 你的朋友圈被毛玻璃刷屏了吗|红包照片

只是为了完成微信支付的 KPI?显然不是。

今年春晚摇一摇红包已经确定被阿里拿下,腾讯如何应对?

春节前夕靠这样新颖的活动预热,提前截胡,同时告诉大家微信里有不一样的玩法,可谓是一举多得。

【功能设计】

模糊照片抓住了用户的好奇心理,每次点击的随机展示一小块清晰部分,又抓了“窥探欲”。要么发红包,要么通过多次点多次看到不同的清晰小块,其实也能猜到差不多(毕竟是熟人圈)。

但无论其中哪一种,都会产生互动。

同时,模糊照片底部放了展示广告(不可点击),毛玻璃效果上有清晰小块、有发红包入口,关注点主要集中在上半部分。虽然广告占的面积较大,但基本上做到了用户体验与广告展示的平衡,应该是为后期的新广告形式试水。

【关于广告】

朋友圈以腾讯公司的帐号提前为本次活动发了自己的广告。

应该是一次比较重要的尝试(无论微信产品团队和张小龙本人是否认可)。

至于说本次尝试更多是关乎新功能引导、春节红包新玩法、社交方式新热点,还是广告本身?

以及,是否真的做到了体验与广告展示的平衡?

这些恐怕就要各位看官自己如何解读了。

个人认为,上述目的都有,腾讯内部不同团队关注的点不同罢了。

微信红包照片 你的朋友圈被毛玻璃刷屏了吗|红包照片

【提前下线】

17:00上线到18:20下线,时间短于之前预告的3个小时。

猜测一:图片模糊处理放在客户端导致有漏洞可抓,并且已被传播开来。

猜测二:内容审核问题。

前面有高赞回答提到“为信息付费”是个不错的尝试,个人并不这么认为。

也许微信自己的定义、用户使用的方式是 IM+社交,或者说 IM+熟人社交。

但是作为一个中国的产品来说,当你连接了几亿人,就一定会被当做是“媒体”来管控。

而通过一个媒体,来推广“图片付费”与“只有付费才能获取” 这样的功能,你很难想象一个十几亿用户基数的产品,会发些什么样的东西出来。

业内做过有UGC模块产品的从业者应该都知道:UGC内容审核管控代表着产品最基础的安全,关乎到产品是否符合国家相关法律法规,说白了关系到产品的生死存亡。

所以,猜测临时下线一定是因为审核出现问题导致传播了不合适的内容(后续如有官方解释会有可能以“漏洞”来讲)。

但无论因何原因下线,一个半小时验证的是广告还是新功能还是both,都已足够。

【底层逻辑】

毛玻璃模糊逻辑放在客户端而不是服务端,一方面环节了服务端处理的压力,开销更小。另一方面相当于给违规内容的先发后审留了一定的缓冲,避免了一般的用户发布内容的产品,在上线运营活动火爆的同时会给服务端和审核端带来的压力。

【运维&执行】

一个日活跃几亿的产品靠客户端版本提前预埋和服务端上线,完成了一个基础功能从ui 变化、入口上线、feed 流展示等多处变化来支持的活动,并且能够完成无灰度17:00准时全量用户上线(相信更小的灰度应该至少两个月前就已做过)。

考虑到微信的体量,仅是想一想就觉可谓是一个非常庞大的 工程。

此外,对于业内来说,此举相当于给了所有其他公司的产品&技术团队一个大嘴巴——“客户端做不了运营”、“要跳到 H5页面才能完成”,“那是固定的入口怎么可能临时添加” “这要新发版本才能上啊” ,很抱歉,今天过后,你们这些话就骗不了老板了。

老板会不管你们的产品架构、逻辑、刷新机制等等,只有一句话——

“微信能在APP 里能做,我们为什么不能?”

【其他】

前两年微信先后靠红包和春晚摇一摇,打的支付宝出了一身冷汗。

今年阿里承包春晚,腾讯如何再次阻击?

新玩法一出,相当于直接站在一个更高的高度,战事未起已占先机。

对于有太多产品都被人拿“微创新”说事儿的腾讯来说,难能可贵的不是打败对手,更是打败自己

放着连续两年打赢的战场不要了,猴年玩新的。

微信红包照片 你的朋友圈被毛玻璃刷屏了吗|红包照片

这对于微信这个量级的产品来说,需要的可不仅仅是勇气。

尤其是在这个如此成熟、大体量的产品上,用一个新功能的运营,把支付、广告、互动、红包、预热、模式验证、策略调整全部串起来,并展现成一个很轻的样子,同时还符合这个产品一贯的产品气质,实属难能可贵。

说到运营,对于有的产品来说,能够及时跟随热点,便已算得上是优秀的运营——

微信红包照片 你的朋友圈被毛玻璃刷屏了吗|红包照片

有的产品,是自己把运营沁入产品骨髓,创造热点,让你们跟随。

微信红包照片的推出,在推出的那一时刻是第一次,其实在微信上出现过很多第一次,第一次在基础产品层面对全量用户做运营活动;第一次在朋友圈中,对某些用户的名字、评论/点赞按钮使用了特殊颜色,做区分化处理;第一次在「查看大图」这样的重要界面的明显位置投放广告;第一次将红包用于用户间的有偿行为;别人的红包图片下的「N人看了照片」,第一次突破了朋友圈的「关系链封闭」原则; 而且昨天晚上还来了几次微信摇一摇抢红包,不过现在是没得抢了。事件已过去,想玩的等除夕吧。不排除微信团队对该功能有更多改动的可能,我们拭目以待吧!

迅雷任务出错解决办法

且听风吟福利吧温馨提示:在留言、评论中要求加微信号、QQ群、QQ号的,请朋友们谨慎操作,由此引起的其他问题,且听风吟福利吧概不负责,请小伙伴们一定要保持清醒的头脑哈!
  • *发表评论:

    【喜大普奔,会员功能开放!注册成为会员,福利你懂的!】

宅男女神

最新评论

匿名者 38分钟前

黑暗圣经含外传非种子 找福利你懂的中评论 我只想知道这个下载地址还有效吗,实在找不

匿名者 1小时前

桃谷绘里香12部合集高清 坚决不能错过的福利中评论 多谢楼主分享桃谷绘里香找半天了楼主辛苦了

匿名者 3小时前

桃谷绘里香合集 桃谷绘里香14部作品封面及截图中评论 我得到的宜家家居你那里,去视频,做得更好

匿名者 4小时前

波多野结衣52部合集 终极收藏宅男福利中评论 看看感谢楼主,楼主幸苦了打的把困难的看到

匿名者 4小时前

桃谷绘里香12部合集高清 坚决不能错过的福利中评论 的是法国vs地方士大夫沙发上额撒旦发生

匿名者 5小时前

亲爱的东凛 就算你背叛我但我仍然爱着你中评论 怎么样,才能下载呢?请问各位大神老师带带

匿名者 6小时前

爱的健身房1080p迅雷下载HD韩语中字中评论 真的只要20个字距离惊悚氛围福建武平俄克

匿名者 6小时前

灾难电影《全球风暴》HD高清迅雷下载中评论 兴趣的小伙伴可以下载全球风暴来看看,好多

匿名者 7小时前

爱的健身房1080p迅雷下载HD韩语中字中评论 十多分钟时光之规定的幸福感等十多个新的规

匿名者 8小时前

桃谷绘里香合集 桃谷绘里香14部作品封面及截图中评论 法国恢复搞活搞活法规和规划和韩国符合人体
登录 注册
数据更新时间:2017-12-17