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微信红包照片 你的朋友圈被毛玻璃刷屏了吗|红包照片

门事件 3评论

昨天下午小编的朋友圈模模糊糊一大片,搞不清楚是咋回事。后来才知道是所谓的微信红包照片,几个小时时间着实让其火了一把啊!那些看起来像毛玻璃的照片看的话还要钱,那么你的朋友圈被毛玻璃刷屏了吗?

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红包照片功能17:00上线,18:20下线,22:30重新上线。

重新上线加了一个tips,每人只能发一轮,并且有效到23:30。

微信红包照片 你的朋友圈被毛玻璃刷屏了吗|红包照片

但是为什么那么快就下线了呢?有聪明的网友猜测下线是因为量太大导致某个环节(多半是审核,也有可能是老板)觉得失控了。

其他朋友有提到一个说法是“线上压测”,窃以为不可能。

任何一个有常识公司的产品技术团队,都不会用体量这么大的一个产品来在线上做新功能压测。

调整策略之后,第二轮每人只能发一次,并且需要密码支付。

即保证了新功能好玩与互动持续传播,让更大体量的用户群在晚间时段看到这个功能;

又确保了不会一下让所有人的朋友圈全是毛玻璃,同时其他方面的风险也更加可控。

再感叹一次:

连右上角tips这种预案都准备好了,前后四个小时就调整策略重新全量上线。

这是很夸张的执行力。

微信红包照片 你的朋友圈被毛玻璃刷屏了吗|红包照片

只是为了完成微信支付的 KPI?显然不是。

今年春晚摇一摇红包已经确定被阿里拿下,腾讯如何应对?

春节前夕靠这样新颖的活动预热,提前截胡,同时告诉大家微信里有不一样的玩法,可谓是一举多得。

【功能设计】

模糊照片抓住了用户的好奇心理,每次点击的随机展示一小块清晰部分,又抓了“窥探欲”。要么发红包,要么通过多次点多次看到不同的清晰小块,其实也能猜到差不多(毕竟是熟人圈)。

但无论其中哪一种,都会产生互动。

同时,模糊照片底部放了展示广告(不可点击),毛玻璃效果上有清晰小块、有发红包入口,关注点主要集中在上半部分。虽然广告占的面积较大,但基本上做到了用户体验与广告展示的平衡,应该是为后期的新广告形式试水。

【关于广告】

朋友圈以腾讯公司的帐号提前为本次活动发了自己的广告。

应该是一次比较重要的尝试(无论微信产品团队和张小龙本人是否认可)。

至于说本次尝试更多是关乎新功能引导、春节红包新玩法、社交方式新热点,还是广告本身?

以及,是否真的做到了体验与广告展示的平衡?

这些恐怕就要各位看官自己如何解读了。

个人认为,上述目的都有,腾讯内部不同团队关注的点不同罢了。

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【提前下线】

17:00上线到18:20下线,时间短于之前预告的3个小时。

猜测一:图片模糊处理放在客户端导致有漏洞可抓,并且已被传播开来。

猜测二:内容审核问题。

前面有高赞回答提到“为信息付费”是个不错的尝试,个人并不这么认为。

也许微信自己的定义、用户使用的方式是 IM+社交,或者说 IM+熟人社交。

但是作为一个中国的产品来说,当你连接了几亿人,就一定会被当做是“媒体”来管控。

而通过一个媒体,来推广“图片付费”与“只有付费才能获取” 这样的功能,你很难想象一个十几亿用户基数的产品,会发些什么样的东西出来。

业内做过有UGC模块产品的从业者应该都知道:UGC内容审核管控代表着产品最基础的安全,关乎到产品是否符合国家相关法律法规,说白了关系到产品的生死存亡。

所以,猜测临时下线一定是因为审核出现问题导致传播了不合适的内容(后续如有官方解释会有可能以“漏洞”来讲)。

但无论因何原因下线,一个半小时验证的是广告还是新功能还是both,都已足够。

【底层逻辑】

毛玻璃模糊逻辑放在客户端而不是服务端,一方面环节了服务端处理的压力,开销更小。另一方面相当于给违规内容的先发后审留了一定的缓冲,避免了一般的用户发布内容的产品,在上线运营活动火爆的同时会给服务端和审核端带来的压力。

【运维&执行】

一个日活跃几亿的产品靠客户端版本提前预埋和服务端上线,完成了一个基础功能从ui 变化、入口上线、feed 流展示等多处变化来支持的活动,并且能够完成无灰度17:00准时全量用户上线(相信更小的灰度应该至少两个月前就已做过)。

考虑到微信的体量,仅是想一想就觉可谓是一个非常庞大的 工程。

此外,对于业内来说,此举相当于给了所有其他公司的产品&技术团队一个大嘴巴——“客户端做不了运营”、“要跳到 H5页面才能完成”,“那是固定的入口怎么可能临时添加” “这要新发版本才能上啊” ,很抱歉,今天过后,你们这些话就骗不了老板了。

老板会不管你们的产品架构、逻辑、刷新机制等等,只有一句话——

“微信能在APP 里能做,我们为什么不能?”

【其他】

前两年微信先后靠红包和春晚摇一摇,打的支付宝出了一身冷汗。

今年阿里承包春晚,腾讯如何再次阻击?

新玩法一出,相当于直接站在一个更高的高度,战事未起已占先机。

对于有太多产品都被人拿“微创新”说事儿的腾讯来说,难能可贵的不是打败对手,更是打败自己

放着连续两年打赢的战场不要了,猴年玩新的。

微信红包照片 你的朋友圈被毛玻璃刷屏了吗|红包照片

这对于微信这个量级的产品来说,需要的可不仅仅是勇气。

尤其是在这个如此成熟、大体量的产品上,用一个新功能的运营,把支付、广告、互动、红包、预热、模式验证、策略调整全部串起来,并展现成一个很轻的样子,同时还符合这个产品一贯的产品气质,实属难能可贵。

说到运营,对于有的产品来说,能够及时跟随热点,便已算得上是优秀的运营——

微信红包照片 你的朋友圈被毛玻璃刷屏了吗|红包照片

有的产品,是自己把运营沁入产品骨髓,创造热点,让你们跟随。

微信红包照片的推出,在推出的那一时刻是第一次,其实在微信上出现过很多第一次,第一次在基础产品层面对全量用户做运营活动;第一次在朋友圈中,对某些用户的名字、评论/点赞按钮使用了特殊颜色,做区分化处理;第一次在「查看大图」这样的重要界面的明显位置投放广告;第一次将红包用于用户间的有偿行为;别人的红包图片下的「N人看了照片」,第一次突破了朋友圈的「关系链封闭」原则; 而且昨天晚上还来了几次微信摇一摇抢红包,不过现在是没得抢了。事件已过去,想玩的等除夕吧。不排除微信团队对该功能有更多改动的可能,我们拭目以待吧!

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最新评论

匿名者 1小时前

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匿名者 1小时前

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匿名者 1小时前

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匿名者 2小时前

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匿名者 4小时前

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匿名者 4小时前

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匿名者 5小时前

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匿名者 7小时前

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匿名者 8小时前

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匿名者 8小时前

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数据更新时间:2016-12-10